Home Tags Posts tagged with "içerik pazarlama"

içerik pazarlama

İçerik Pazarlamasının Geleceği

Bugün sizlere içeriğin önemini ve geleceğinden bahsedeceğim,

Üretici firmaların tüketiciyi ürünü hakkında bilgilendirerek ikna etmesine ve ürünü satma çabasına pazarlama denir. Pazarlamanın çok farklı yöntemleri vardır. Bunlardan en etkili yöntem ise reklamdır. Yazılı reklamlar görsel reklamlar duysal reklamlar gibi kendi aralarında ürünün özelliğine göre değişen çeşitleri mevcuttur. Eskiden klasik pazarlama yöntemleri vardı ve müşterinin seçenek şansı olmadığından alıcı ve satıcı arasında güvene dayalı dostluk bağı kurulurdu. Günümüz şartlarında ise iletişim imkânlarının artması sosyal iletişim bağlarının kısa sürede kurulabilmesi sosyal paylaşım sitelerindeki çok yönlü tanıtım amaçlı da kullanılabilmesi gibi nedenlerle içerik pazarlama eskiye oranla her geçen gün olumlu etkilenerek artmaktadır.

İçerik pazarlama nedir?

Ürünü direk olarak tanıtma reklamını yapmak yerine o ürüne nasıl ihtiyaç duyulacağı neden ihtiyaç duyulması gerektiğinin anlatılması şeklinde gerçekleştirilir.  Örneğin; çiçek pazarlamak için çiçeğin özelliklerini anlatmak gerekmemekte ama özel günlerde çiçek almanın kaçınılmazlığının belirtilmesi hatta hangi çiçek sevgililer gününde sevgiliye hangi çiçek öğretmenler gününde öğretmene ya da anneler gününde anneye alınmalı hayırlı olsun sepeti ile başınız sağ olsun çelengi şeklinde geniş kapsamlı dönüşümlü ve süreklilik getiren bir pazar oluşturulur. Pazarlanan her zaman bir ürün olmayabilir hizmet de pazarlanır. Hizmet  pazarlama konusunda bankalar adeta yarışa girmişlerdir ve bunu içerik üzerinden yapmaktadırlar. Her ay periyodik olarak gelen elektrik su telefon ve doğalgaz faturalarını ödeme konusu çoğu zaman bizleri zorlar zamanımızı alır işte bu durumun zorluklarını anlatan sizin yerinize biz yaparız geciktirmeyiz gibi güven verici yaklaşımları ile de içerik pazarlaması yapılmaktadır.

   İçerik pazarlamada amaç iki açıdan ele alınmalıdır.

  • İşletme ile ilgili amaçlar
  • müşteri ile ilgili amaçlar

Burada işletme banka olsun. Amaçta müşteri memnuniyetinin yanında ödenecek olan her fatura için 1 tl kazanmak onların amaçlarının içeriğindendir. Diğer taraftan müşteri zaman kazanmak için fatura ödemelerinde aksama olmayacağının garantisi olsun teminat verilmesi ve bu güvencenin 1 tl gibi az bir para karşılığı yapılmasının cazibesiyle uygulamaya dâhil olur. Kısaca; içerik pazarı kendiliğinden gelişir. Müşteri yararlandığı ürün ya da hizmetten memnun kaldığı sürece bu böyle devam edip gidecek reklama bile gerek kalmaksızın arz talep döngüsü ile sürecektir.

İçerik pazarlamasının geleceği nedir?

Her geçen gün yeni pazarlar ortaya çıkmakta kişiler ya da toplum bu pazarlardan mutlaka yararlanmak durumunda bırakılmaktadır. Hayatın her alanında hemen uyum gösterilebilecek planlı programlı hazır sistemler paket programlar pratik ve kısa yollar ile gerek bütçe gerekse zaman tasarrufunun da göz önünde bulunduğu çözümler bulunarak hizmet sunmak amaçlı kullanılmaya devam edilecektir. Bu durum hızla ilerleyen teknoloji ile de taçlandırılarak düşünmek ve fikir üretme tasarımı gibi yeni meslek dalları ile içerik zenginliği ön plana çıkarılacaktır. Yeni fikirler yeni hizmet alanları hizmetin ya da ürünün özelliğini göre tüme varım ya da tümden gelim yöntemleri ile cazip hale getirilecektir, bugünlük benden bu kadar, iyi akşamlar, esenle kalın 🙂

0 441 views

İçerik pazarlama, internet kullanımının artması ile birlikte markaların online mecralara yönelik pazarlama faaliyetlerinde en çok başvurduğu yöntemlerden biri oldu. Geleneksel pazarlama araçlarına göre daha etkili ve az maliyetli bir yöntem olan içerik pazarlama başarılı yapıldığı takdirde markalar için oldukça faydalı olabiliyor.

Peki, içerik pazarlama yapmak isteyen markalar başarılı içerik pazarlama için neleri göz önünde bulundurmalı?

Tıklanabilir içerikler

İçerik pazarlama kapsamında üretilen ve online mecralarda servis edilen içeriklerin en önemli özelliği tıklanabilir olmalarıdır. Üretilen içerik çok kaliteli olsa da  hedef kitlede tıklama hevesi uyandırmadığı sürece bir değer ifade etmeyecektir. İnternet kullanıcıları genelde basit ve uygulanabilir ipuçları, püf noktaları gibi uzantılar ile biten içeriklere daha fazla ilgi gösterdiğinden dolayı bu tür içerikleri daha fazla tıklar ve sosyal ağlarda da paylaşır. İçerik pazarlama kapsamında üretilen içerik ne kadar fazla tıklanır ve paylaşılırsa o kadar çok fayda sağlayacaktır. Markalar, ürettikleri içerikleri geniş bir kitleye yaymak için çalışmalı.

Başlık içeriği tıklatan ve okutan en önemli unsur

Üretilen içeriğin konusu ile başlığının uyumlu olması başarılı bir içerik pazarlaması için olmazsa olmazdır. Başlığın konu ile uyuşmadığı bir içeriğin fayda sağlaması zordur. Başlık-konu birbirini tamamlamazsa üretilen içerik markanın itibarını da zedeleyebilir. Bu yüzen içeriğe uygun başlıkların seçilmesinde fayda var. Başlıkların kısa cümlelerden oluşmasına ve okuyuculara “Beni okumalısın” demesine dikkat edilmeli.

İçerik okuyuculara fayda sağlamalı

Kullanıcıların bir ürünü ya da hizmeti almasının en temel nedeni o üründen fayda sağlamak istemeleridir. Satın aldıktan sonra fayda görmediği bir ürüne karşı olumlu düşünceleri olan tüketiciler yoktur. Kullanıcılar ürünleri araştırır, satın alır, kullanır ve bu doğrultuda görüşlerini çevresi ile paylaşır. Bu paylaşımda da interneti yoğun bir şekilde kullanılır. İçerik pazarlama kapsamında üretilen içeriklerde fayda unsurunun üst düzeyde tutulması müşteri memnuniyeti açısından da önemlidir. Fayda sağlamayan içeriklerin hedef kitle tarafından okunması ve sosyal ağlarda paylaşılması zordur.

İçerik sosyal ağlara servis edilmeli

Üretilen içerikte başlık, konu uyumu ve fayda sağlaması kadar önemli olan bir diğer unsur da sosyal medya sitelerinde paylaşılması için bazı teşviklerin olmasıdır. Üretilen içeriklerin yer aldığı sayfaların sosyal medya siteleri ile uyumlu olması, sayfa sonlarında sosyal paylaşım butonlarının bulunması üretilen içeriklerin daha geniş bir kitleye ulaşması için hayati önem taşır.

Arama motoru uyumlu içerik

Üretilen içeriklerin arama motoru Google’ın seveceği türden olması internet ortamında daha görünür olmaları için önemli bir husustur. Günümüzde birçok marka arama motoru sıralamasında üst sıralarda yer almak için ciddi bütçeler harcıyor. Bu yüzden üretilen içeriklerin arama motoru optimizasyonu mutlaka yapılmalı. İçeriklerin konusunda ve başlığında markanın hedeflediği anahtar kelimeleri birkaç defa kullanmakta fayda var. Bu aşamada aşırıya kaçarak hem arama motorunu hem de okuyucuları içerikten uzaklaştırmamak lazım.

Örn. Coca Cola içerik pazarlama ile satışları artırmayı hedefliyor

İçerik pazarlamada başarılı işler yapan markalardan biri olan Coca Cola’nın reklam ve pazarlama çalışmalarına baktığınızda her mecrada aktif olduğunu görebilirsiniz. Sosyal medya sitesi Facebook’ta 84 milyona yakın beğeni alan şirket tüketicilerin ilgisini çekebilecek içerik üretimine ve paylaşımına önem vererek tüketicileri içeriğe dahil ediyor. Sosyal medya ağlarını aktif kullanan Coca Cola Twitter, Youtube gibi platformlarda da son derece aktif, sebebi veri insanların hareketleri ve algıları, verilere bakacak olursak, Coca Cola içerik pazarlaması ile satışlarını daha fazla artırmayı planlıyor.  Viral olabilecek içerikler oluşturmaya büyük önem veren marka, sosyal ağlarda en fazla ilgiyi yaratacak “en iyi” içeriği yaratmayı içerik pazarlamada odak noktaya koyuyor.

Son olarak İçerik KRAL‘dır, diyorum bir başka yazıda görüşmek üzere..

SOSYAL MEDYA

0BeğenenlerBeğen
5Aboneler+1
12,206FollowersTakip Et
0TakipçilerTakip Et
0AbonelerAbone Ol